2018年11月23日，全省外宣工作暨陕西新形象整体建构与传播工作推进会在陕西宾馆召开，省委常委、省委宣传部部长牛一兵，省委宣传部常务副部长王吉德，省委宣传部副部长李彬，省委宣传部副巡视员张宏科同志出席会议，会议由王吉德主持。各市委常委、宣传部长，各市外宣办主任，杨凌示范区党工委宣传部长，全省八所高校、国有企业负责同志、部分中央及境外驻陕新闻机构和省级主要新闻媒体负责同志参加了会议。
会议第一项由李彬传达全国外宣工作推进会及中宣部长黄坤明同志在会上的讲话精神。全国外宣工作推进会强调：要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，认真贯彻落实全国宣传思想工作会议精神，讲好中国故事，传播好中国声音，提高中华文化国际影响力，向世界展现真实立体全面的中国，更好服务党和国家事业发展。黄坤明指出，要立足新时代、肩负新使命，对外宣传要坚持以我为主、融通中外，以理服人、以情动人，让世界更好了解中国。要主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、新时代中国特色社会主义事业发展进步的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，加强媒体、文化、旅游、智库等的交流，增进中外友好交往和相互理解。黄坤明强调，要把握外宣工作的特点和规律，积极创新外宣理念、话语体系，拓展传播渠道、方式方法，提高专业化精准化水平。要强化“大宣传”“一盘棋”意识，加强组织领导、统筹协调，推进国际传播能力建设，培养一支适应形势发展要求的人才队伍，不断开创外宣工作新局面。
会议第二项为交流发言，西安市委宣传部长卢凯、宝鸡市委宣传部长马鲜萍、陕西省文物局长罗文利、陕西省委外事办副主任阚开沛及陕西省委教育工委副书记王建利分别作了交流发言。
最后省委常委、省委宣传部部长牛一兵讲话指出：
一、要深入学习领会习总书记系列外宣工作讲话精神。
1、要深刻把握外宣工作的两个“事关”，即事关我们能否引领世界科技革命和产业变革潮流、赢得国际竞争的主动，事关我们能否顺利实现“两个一百年”奋斗目标。习总书记对外宣工作的讲话精神与在新闻舆论工作座谈会上的讲话精神一脉相承，要求大家要学会引导国际社会全面客观认识中国，讲好中国故事，强调文化软实力。
2、要深刻把握两个主动。既要加强主动塑造，掌握舆论主动权主导权，注重分众化、差异化、互动化传播，架起沟通桥梁，激发情感共鸣。又要主动挖掘推介陕西丰厚历史文化，以对外开放新高地的胸怀和视野，打造融通中外的新概念新范畴新表述。
3、要认识到外宣工作的两个最，即面临历史最好时刻和最大压力。要发挥媒体外宣主渠道作用，开展智库外宣、企业外宣和民间外宣
二、要不断提升外宣工作精准化水平，重塑形象，重构格局。
1、要突出重点，彰显特色。要提高亲和力、感召力，要展现真实立体全面的中国。
2、要集中优势，整合资源。要办好丝博会、文物外展等，打造有特色有亮点、传得开叫得响的外宣品牌，讲实讲活讲好陕西故事。
3、要拓展平台，提高能力。要用好中外媒体，要把陕西的声音传出去，让陕西的形象亮起来。
4、要更新理念，创新表达。用好互联网平台，利用重要的节展赛事，推动陕西声音更好传播。
5、要坚持内外有别，客观平实的报道原则。要懂得内外不同，外外也不同的道理。官方的要讲，民间的也要讲。
三、要加强组织领导，构建外宣工作新格局。要加强规划，主动塑造，及时回应。把旗帜鲜明讲政治贯穿外宣工作各领域全过程，树立“一盘棋”理念，构建组织有力、协调有方、推进有序的大外宣格局，形成对外宣介陕西的强大合力。
省委宣传部常务副部长王吉德最后要求各参会单位要汇报传达好会议精神，要向党委进行专题汇报，加强党委对外宣工作的组织领导，要创新理念、创新方式、创新机制，要进行外宣工作的大策划、大突破、大影响，构建大外宣格局，形成陕西声音大合唱。
